Фирменный стиль

Байка полиграфического рынка:

Много лет тому назад, в одной далёкой-предалёкой типографии в середине рабочего дня раздаётся звонок. Менеджеру задают вопрос: – Почём у Вас полиграфия? Сто рублей, – отвечает он. Сто рублей – это дорого! – возмущаются на том конце провода и бросают трубку. .

Этот анекдот я вспоминаю каждый раз, когда речь заходит о фирменном стиле. Почему? Да потому, что под этим термином разные заказчики и исполнители подразумевают разное, и не всегда понимают, а зачем это вообще нужно? Ну, кроме того, чтобы было! «Стиль стилю рознь» — позволю себе перефразировать высказывание мамы Форреста Гампа.
Поэтому давайте определим, что же это такое?

Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих её от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль — основа коммуникационной политики фирмы. (Словарь «Реклама и полиграфия» 2004 г. )

Иными словами, это тот фундамент, на котором возводится визуальный и иногда аудиальный, а порой и обоняемый образ компании. А теперь представьте, что Вы строите здание на фундаменте, сделанном «чтобы было», или на фундаменте, который Вы вообще и не думали использовать. Или заложили фундамент под дачный домик, а строите на нем небоскрёб. На мой взгляд, уж лучше совсем его не делать, чем для проформы, заказав минимальный «джентльменский набор», положить его в ящик стола. Но ещё хуже, когда стиль, сделанный для галочки, начинает использоваться, и тогда всё трещит по швам, так как на бланке неудобно писать и он не отвечает требованиям, предъявляемым к документации, а шрифты являются настолько уникальными, что нужно их ставить на все компьютеры в компании, да и работать могут они не во всех программах.

Начиная работу над фирменным стилем, прежде я определяюсь:

  • с наличием стиля в компании — есть ли он? каков он?, есть ли необходимость провести ребрендинг?
  • с философию компании, которую она хочет донести до потенциального клиента
  • с качество разработки товарного знака (словесного, изобразительного)
  • с элементами стиля (цветовую гамму, шрифты, модульные сетки и т.д.)
  • сактуальность (соответствие моде, существующей в данный момент на логотипы)/li>

Выбор логотипа по принципу «нравится – не нравится» — это большая ошибка! Логотип должен отвечать следующим требованиям:

  • быть уникальным, легко узнаваемым
  • быть хорошо читаемым в цветном и черно-белом изображении
  • быть масштабируемым
  • читаться хорошо не только в естественном изображении, но и вывортке (когда черное становится белым, а белое черным) и т. д.

Некоторые считают, что логотип должен быть «на все времена», но я думаю, что логотип должен отражать «дыхание времени».Чтобы выглядеть современно, даже великие товарные знаки со временем подвергались ребрендингу

Затем выбираются цвета, шрифты, создаются образцы деловой документации, образцы нанесения логотипа на сувенирные изделия, рабочую одежду и т.д. Очень важно, чтобы весь созданный стиль был функциональным и легко применим любыми подразделениями компании, создавал единый образ, а не был головной болью при практическом применении. Сегодня логотипы многих компаний позволяют продвигать продукцию максимально быстро и эффективно, они являются «знаками качества» для потребителей и «знаками продаж» для производителей и обладателей франшиз.

Так почему Вам не создать Ваш Знак? Если Вы хотите обладать им – всегда к Вашим услугам!

button_iwant